スポークスマン効果:

デイビーブラウン索引

ザ デイビーブラウン索引 (DBIの) ブランド親和性と消費者の購買意欲に影響を与えるセレブの能力を決定するブランドマーケティング担当者や代理店向けに独立したインデックスになります。ロサンゼルスを拠点とデイビーブラウンエンターテイメントの才能部門によって開発された (DBEは), オムニコムグループ株式会社. 代理店やマーケティングアームネットワークの一員, DBIは、広告やマーケティングキャンペーンで有名人の使用を定量化するための体系的なアプローチとマーケティングを提供しています.

様々なニュース記事によると、, DBIはで構成されています 1.5 セレブの意識を評価万メンバー消費者調査パネル, 魅力との関連ブランドのイメージや消費者に及ぼす影響の動作を買いに. DBIは以上とインデックスが作成されます 1,500 有名人は年4回ごとにランダムに選ばれた回答に提示されます。特定の有名人を知っている回答者は、その有名人についての質問の標準セットを求められる. 6ポイントスケールを使用して, 7つの属性が評価される, 魅力を含む, レコード, トレンドセッター, 影響, 信頼, 支持, と吸引.

全体的なDBIのスコアは、有名人がインデックスされるたびに開発されているキー人口に絞り込むことができます, ジェンダーを含む, 年齢や民族。しかし、, データベースは毎週更新されるため、, スコアとランキングは動的であり、頻繁に変更される.

のQ -スコア

ザ Qのスコア’ メトリックマーケティング評価によって開発されています, 株式会社[1] それが決定 “商” (“質問”) 因子またはスコア米国の代表的なサンプルを構成しているメールのパネリストの年次調査で. Qのスコアが競技者の知識を識別する, 有名人, ニュースアンカー, 漫画, テレビ番組, またはブランドと対策これらの者ごとに精通しての中で、それぞれの魅力. その他の人気のシノニムが含まれます Qの評価, Qファクタ, または単に 質問.

Qのスコアは、で開発された 1963.[1] 他の会社はその後の措置その他の措置をとメトリック好ましさに関連し作成されている, 人気, 選手のと魅力, 有名人, とブランド. のQ -スコアは全体として人口の計算される, 年齢などと同様の属性グループ, 6, 所得や教育レベル. Qのスコアの回答は、調査されている各個人または項目について、以下の選択肢が与えられている: A. 私のお気に入りの一つ. Bの. 非常に良いのC. 良い開発. フェアメール. 悪いF. 絶対のことを聞いた. スコアは、その一人又は項目の質問に精通している回答者の合計の割合で答える回答者の合計の割合を分割することによって決定される.

マーケティングの評価は、Qスコアは、他の人気の測定よりもマーケティングに貴重であると主張, ニールセン評価など, 質問のスコアだけでなく示しているので、多くの人が知っているか、または製品を見てもそれらの人々は、製品について感じる方法も. よくテレビ番組が好き, たとえば、, 人々が同じくらい好きではないが高い定格のショーよりも広告主に商業地としてより価値があるかもしれません

伝統的なスポークスマン効果対策が十分でない優れている

これらのメトリックは便利ですが、, 彼らが十分なだけで良いものではありません。彼らは親和性を超えて行くことで彼らが優れている, しかし、彼らは静的であり、他の変数と一緒に十分な頻度で測定されていない, など: チャネル, メッセージ, 周波数, 整列戦術, それは決定の影響の完全なビューを確保するために起こるように等Decooda全体の顧客ベースで拡張して、すべての顧客タッチポイントとチャネルに提携企業を助けることができる.

Decoodaは、係の生活上でリアルタイムでの広報担当者に関連する感情を追跡することができます。また、同様に識別としてスポークスマンは、メジャーの感情に関連する個々の通信をドリルダウンして、ことができるドライブの動作の変更をトリガする. この洞察力の深さは、私たちは対話の軌跡を変更するには、現在および将来の会話に従事する最善の方法を理解することができます, 確かに, 感情との親和性対策は静的ではありません。; 認識, 態度や行動は非常に迅速に変更することができます.

Decoodaは、部門間の広報担当者の洞察力を提供する, マーケティングおよび顧客サービスなど, 多くの場合、単一のフレームワークと独自の顧客への取り組みを持っているグループは、彼らの成功を測定するために提供しています. 広報担当者の知覚や感情への変更を特定すると, アラートが責任と、問題のコンテンツへのURLリンクと一緒に、状況に責任がある利害関係者にルーティングされます。各リンクは、感情によるスコアでタグ付けされる関連するすべての通信は、状況の文脈の理解を得るために確認することができます。また、すべての出現を記録し、それぞれの状況の処分を監視し、クライアントの自由裁量でエスカレーションプロセスを作成する.

キーDecooda機能:

  • あらゆるレベルでの広報担当者の景況感の正確な測定, など、個々の.
  • 特定スポークスマンはホットな話題を, 新しいトレンド, キーインフルエンサー, 市場を移動する能力に、それらに基づいてスコア.
  • 何を"具体的"行動の変化を引き起こしているの理解 (メッセージ, 会場, アクセス, 人格, 外観, 時間, 施設, ç­‰).
  • ユニークな"関連"と補強のB2BはとB2Cのセグメンテーションの取り組み属性 (市場, プロファイル, 個々の) 広報担当者の有効性を最大化するためにインテリジェントな開発に使用することができる社会分野で識別される.
  • 可視すべての会話と重要なメッセージの伝播のドライブの動作の変更と成果ために人に影響人を理解している, 何を言っただ, どこでそれが起こる.
  • 我々は、メッセージングの価値を定量化, 社会的会話, ブランドへの投資, ブランドに大きな影響を持ち、市場主導型のイベント, 係の設計と投資配分の決定プロセスに貴重な洞察を提供する.
  • リアルタイムモニタリング, 警告, およびルーティングソリューションは、特定の単語をリッスンするために使用することができます, トピック, や市場の概念, とルート加速され、正を増幅またはミュート係の行動を取ることができるように、適切な人々にそれぞれの"関連"の発生負.
  • SOMEVO, 顧客に彼らの友人し、必要に応じて、ブランドへのフィードバック、直接考えを伝える機会を可能にする最初のプラットフォーム。 SOMEVOは、双方向プラットフォームです。; 顧客はコールの形でのブランドとの関与を要求することができます, 電子メール, または調査。また、プラットフォームのどこに企業はクーポン行うことができますoptなどの機能, キャンペーンやその他の忠誠心と擁護の利点のお客様にご利用いただけます.

に顧客に耳を傾けの利点の詳細については、, 見込み, パートナー, 市場インフルエンサー, スケジュールお気軽に パーソナライズされたデモ Decoodaマーケティングの最適化プラットフォームの.

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